在碎片化、娱乐化、轻量化的社交媒体时代，题材严肃、内容严谨、细节严苛的作品还能“俘获”受众吗？第二十八届中国新闻奖一等奖获奖作品——央视影音短视频新闻《公仆之路》或许能给我们答案。

《公仆之路》在5分26秒内完成48年的时空漫游，再现党和国家领导人从黄土地到中南海，初心不变、始终如一、为民服务的公仆历程。

为何一个时政题材的短视频，能取得2.5亿播放量的刷屏效果？在笔者看来，就是因为坚持八个字：守正出奇、创新制胜。细言之，可以用三个“一”来概括。

“一以贯之”的主题表达

本片的主题是“公仆”，什么是公仆？公仆是“要做一些为老百姓办好事的工作”；公仆是“清清白白做人，干干净净做事，坦坦荡荡为官”；公仆是“当县委书记一定要跑遍所有的村，当市委书记一定要跑遍所有的乡镇，当省委书记一定要跑遍所有的县市区”；公仆是“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”……十九大报告中，习近平总书记203次提到“人民”；在《公仆之路》中，习近平总书记以自己的所思、所想、所言、所行，为这个词做了最佳注解。

全片高度聚焦主题，用习近平总书记原音进行平实叙述，犹如一位平易近人的朋友在娓娓道来，让人自然进入其中；再结合历史性的画面，视频更加真实可感。视频既没有拖泥带水，也没有架屋叠床，完整展现了习近平从1969年初插队梁家河到2017年再次当选中共中央总书记的公仆历程。

纵观整部短片，从那张开向陕北高原、载着知青列车的照片开始，到正定、福建、浙江、上海、中央，一幅幅习近平同志与人民在一起、为人民服务的照片依次扑面而来。视频带着岁月的厚重，也带着暖心的温度，致敬创造历史的人民，也致敬为人民服务的习近平总书记。

受众可以从中深刻地感受到，这是一个人的史诗，更是国家和人民几十年来砥砺奋进的真实写照，习近平总书记的奋斗足迹，也折射着千千万万普通中国人的奋斗历程。在这个过程中，领袖和人民紧紧相依、共同经历，习近平总书记“扎根于人民”、与人民“同呼吸、共命运”、“为人民服务”的公仆形象跃然而出。

一支成功的微视频，一定是把主题当做灵魂，聚而不散、凝而不偏的。

“一脉相承”的深刻内涵

从政者，何以为官？这是每一个公务员尤其是领导干部应该时刻思考的问题。如果心中没有一个关于“我是谁、为了谁、依靠谁”的清晰回答和高尚目标，就很可能在欲望和权力面前迷失自我。

中国共产党是一个有着8900万党员的世界第一大党，是一个有着近百年历史的政党，习近平总书记反复强调中国共产党人的初心，提醒全党同志一定要不忘初心、继续前进，并在多年的从政历程中一脉相承、身体力行。

《公仆之路》围绕着这份初心，精心选取了习近平总书记的“自述体”娓娓道来。在梁家河，网友能听到他讲述自己的信念初心和所知所获；在正定，能听到他“郡县治、天下安”的谆谆教诲；在福建这片当时开发开放的前沿热土，他说“爱拼才会赢”；在浙江，他超前提出“既要金山银山，又要绿水青山”的生态观；在上海，他督促其要勇做“全国改革开放排头兵、创新发展先行者”；到了中央，更是始终强调要“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”，告诫全体共产党人“不忘初心、牢记使命”。

《公仆之路》展示了一位时代公仆全心全意为人民服务的品格和行动，为广大党员干部上了生动的一课，更为所有官员做了表率，高度契合了当前的社会情绪，从而引发情感共鸣。

我们可以从海量网友留言评论中感受这种社会脉搏。“央视网”微信网友“逸草青青”说：“为官一任、造福一方，清清白白做人、干干净净做事、坦坦荡荡为官，应成为每个共产党人、特别是领导干部的座右铭和行为准则。”《南方日报》评论文章《始终为人民服务，永做人民公仆》更是一语中的：“短短5分钟的视频，宣示了习近平总书记坚持以人民为中心的执政理念，为全党树立了典范。”

“一镜到底”的创新表达

当下是互联网时代，在见多识广的网民面前，新闻传播要不断有新方法新招数。尤其对时政报道而言，要产生好的传播效果，有必要借助新手段、新技术，带来新感受。《公仆之路》的“霸屏”就与技术上的大胆尝试和创新性表达有重要关系。

在表现手法上，《公仆之路》充满时尚风格，它精选典型场景、图像、声音，综合运用一镜到底、三维投射等多种技术手段，在短短几分钟之内完成了48年的时空漫游，集中凝练地展现出习近平“永远做人民公仆”的政治品格。

这48年里，习近平经历了陕北插队、正定起步、治理福建、主政浙沪、领航中国等多个阶段，工作的地方既有贫穷的村县，也有富裕的省市，工作的岗位从村、县、市、省到中央，他每一个层级都历练过。

这么扎实的经历，这么丰富的经验，这么多姿多彩的人生，如何用短视频来表现？

可以说，一镜到底是最好的选择：一方面，通过连贯的画面和叙事，让受众产生一种时空穿越的感觉，增添了观赏性和可看性；另一方面，通过巧妙的场景转换和变化，清晰地呈现了习近平的人生轨迹，传递了习近平总书记朴实、纯洁、高尚的价值追求。

同样，“三维投射”的处理方法也成功地达成了场景沉浸、触动人心的目的。《公仆之路》通过浓缩经典历史性画面，巧妙地以镜头运动的方式实现画面转场，整体色彩凸显沧桑感，让观众在“有意思”的感观印象之外，多一层“有意义”的深刻体悟。

经过特效处理，里面每一张图片映入眼帘，都会让人仿佛置身于历史的时空。可以说，一张图片就是一段历史，一张图片就是一份情怀。新技术让历史场景在短片里活起来，既真实又亲切。同时，短片精细的画面设计有效提升了人们的观赏欲望和传播激情。受众在沉浸式体验中，感知习近平总书记一心为民的光辉形象。

声光电手段和数字化形象，虽是小的技术创新，却让传统视频，顿时增添了美感与动感。摆脱单向度、单一化的传播格调，寓传播于“新”，受众在深受触动的同时，自然萌发在移动端分享的冲动，产生裂变式的二次传播效果，让习近平总书记为人民服务的公仆形象更可触可及，更有生命力、影响力。